27岁的天线宝宝，又靠什么跻身潮流“明星”行列？

27岁的天线宝宝，又靠什么跻身潮流“明星”行列？

诞生于上世纪90年代末,曾在120多个国家被翻译成45种语言,广受全球儿童喜爱的经典儿童节目《天线宝宝》最近又在国内翻红,与泡泡玛特、POP SUNDAY推出一些列联名产品,在角色形象方面也历经全新设计,较原版细节更为精致,紧贴当前潮流时尚新趋势。

天线宝宝再度焕发新生,背后的原因有哪些?

秒动童年DNA

凭实力担当联名界网红

据悉,泡泡玛特将联合天线宝宝,以“神奇岛”上的幻想和温馨日常为主题,推出全新的天线宝宝系列两两陪伴盲盒,不仅还原了动画片中的经典情节,也将玩乐属性拉满,唤起粉丝对童年时光的美好回忆,颇受消费者期待。

此次天线宝宝和泡泡玛特的合作,不仅是经典IP拥抱新变化、选择与潮流玩具联名的现象,也成为中国品牌出海的又一案例。

另外,Pop Sunday也联合天线宝宝,推出了45款联名潮玩作品,并即将更新以“赛车”为主题的联名产品,在设计上进行了大胆的突破,一改往日天线宝宝娇憨可爱的形象,突出天线宝宝们在赛车道上的英姿,用“反差萌”来吸引眼球。

联合营销方面,天线宝宝与麦当劳合作,在天线宝宝生日月上,以麦当劳的首个0碳餐厅为地点,举行了一个特别的生日派对,不仅能激发几代人内心深处的童年回忆,还能用萌系IP自带的治愈力感染现场氛围,让年轻一代也感到到温暖的陪伴感,吸引新生代小粉丝。

这些联名产品和体验,在80、90后中精准投放一波回忆杀,助力品牌进行内容营销,也让天线宝宝再次“翻红”。

经典IP再现新版

跨越两代人的记忆符号

《天线宝宝》的经典版发行于1997年到2001年,当时主要面向的观众对象是一到四岁的低幼儿童。在互联网还不够发达的年代,《天线宝宝》就已经火遍全球,在中央电视台引进播出之后,同样收获国内观众的好评。

国内的80、90后们对这部动画的印象深刻,直到如今的互联网时代,还可以寻觅到两代人对这部动画的怀念,许多网友会将天线宝宝的素材进行二创,发布在社交媒体平台等,让更多新生代群体间接了解这部作品。

在2015年和2022年,《天线宝宝》相继推出新版。为配合科技的进步,天线宝宝的拍摄也从外景实拍变为了棚内电脑动画,视觉元素更加丰富。不过仍保留了头顶上的天线、红黄绿紫四种颜色作为人物的经典符号。并在10后的新生代群体中再次积累了人气,也让天线宝宝成为了一个跨越近三十年的经典IP。

中国市场本地化

全面助力IP价值攀升

天线宝宝近期在国内IP授权方面表现活跃,得益于其背后版权方沃贝CPLG公司的持续发力。

沃贝CPLG大中华区副总裁鲍中民表示,天线宝宝是一个具有国民度的IP,既拥有高质量的适合幼儿早期教育的内容,又具有年轻人喜爱的社交属性,期待天线宝宝在新的时代里,继续为人们带来欢乐和美好的回忆。

作为《天线宝宝》的版权方,沃贝一直将亚太地区,特别是中国,视作重要的深耕市场。继《天线宝宝》之后,其旗下更多IP也将深耕中国市场,如《花生漫画》《花园宝宝》《草莓甜心》等。

为更好适应中国市场的需求,沃贝还通过与爱奇艺、优酷等平台合作,持续引入一些适合本土化的新内容,同时布局社交媒体,在如微博、微信、小红书等社交平台上,让IP与粉丝建立实时的互动,搭建连接用户情感的桥梁。

在以上一系列IP运营经验的基础上,近期,沃贝将公布更多有关包括《天线宝宝》《花园宝宝》《花生漫画》等旗下其他IP在未来重要市场计划,同时希望借助其强有力的360度品牌管理解决方案,助力更多的中国品牌和内容出海。

今年沃贝将携《天线宝宝》等知名IP进一步加强与CLE中国授权展的战略合作,助力中国的IP产业发展!