芭比电影大获成功后，潮流IP如何永立潮头？

芭比电影大获成功后，潮流IP如何永立潮头？

随着《Barbie芭比》真人电影成为2023年全球票房最高的电影,芭比IP掀起席卷全球的热浪,并再度收获中国消费者的关注,出圈热点频频。

作为芭比IP在中国大陆的总授权商,卡拓雅公司瞄准时机,全面布局芭比IP在国内不同领域的合作,共同为芭比热带来的风潮造势,成功赢得新消费市场的认可。

65年经久不衰

永立潮流的时尚魅力

芭比娃娃诞生于1959年,自此拉开了日后与众多时尚设计师品牌、名人、职业等联名合作的序幕,成为许多时尚设计师的灵感缪斯。

今年适逢Barbie芭比65周年,在电影引起巨大积极的反响后,国内的观众和消费者都对Barbie品牌有了全新的认知,也吸引了品牌对Barbie的关注。

从IP本身特点来看,醒目的粉色是Barbie的代表色,用高饱和度的色彩与产品结合。芭比65周年的主题是“塑造自己的未来”,名创优品以此为设计灵感,结合复古潮流与多彩新时尚,在全国近四千家门店以舞台为货架背景,推出上百款融合经典芭比粉的多巴胺色彩新品,吸引众多年轻消费者驻足。

同期,名创优品在上海、北京、广州三大城市年轻人聚集的潮流圣地,分别打造芭比联名快闪店和芭比巡游活动,成功带动商品销售和社媒话题双爆发。

突破个性化美丽

IP自身的多面性与产品的结合

品牌跨界的成功,在于其传递的精神内涵。近期,芭比率先与不同品类中以时尚为定位的品牌拓展合作,通过IP联名的形式突破目标客群,告诉所有的女性,美丽不只一面,传达个性化体验。

芭比和海马体合作上新了多款芭比look,灵感皆源自经典芭比娃娃形象。比如,其中一款的设计来自1985年的经典产品–日夜兼程芭比,芭比娃娃穿着粉色商务西装外套驰骋职场,巧妙转换之后,芭比又变成身着粉色裙子,度过美妙下班时光的样子,深受年轻女性喜爱。

传递女性精神力量内涵

IP赋能合作品牌

芭比和宝洁的合作,也体现出芭比在女性精神力量方面的正向影响。而洗护产品的消费主力以女性居多,让女生“从头开始,美在日常”也是宝洁的品牌理念。

为了更形象的表达这一理念,宝洁采用芭比长发造型,在线下屈臣氏门店亮相,意在鼓励女性认可自我,精准定位IP的受众人群。

护舒宝一直是定位女性用品的国际品牌,倡导 “我就是女生”。芭比也突破性尝试,携手护舒宝全球,首次联手实现女性护理产品合作。护舒宝此次推出芭比联名礼盒,以充满力量的时尚多巴胺配色,激励女生做闪耀自信的自己。

基于以上成功合作的案例,芭比IP不仅能把握住IP本身的特色,精准定位IP的受众人群,洞悉不同发展期的品牌定位,采取创意素材推出产品组合,快速赢得变化不断的新消费市场。

周沁原女士从事授权行业近15年,有迪士尼、三丽鸥、美泰等知名国际IP的授权经验,尤其在玩具、出版、美妆、文创、零售品牌等领域有深厚的合作基础。她将于3月28日至29日出席在东莞迎宾馆召开的第十七届中国品牌授权高峰论坛做《新时尚-潮流IP如何永立潮头》主题演讲,分享打造经典的、全年龄层的、生活方式型超级IP的方法论。

本届高峰论坛由中国玩协授权行业分会主办,主题为“破岩而立 IP联动美好‘新’生活”。

  想要更深入了解潮流IP永立潮头的秘诀,现场聆听周沁原女士及更多大咖的精彩演讲,请扫描下方海报二维码报名参会。