接近市场做营销 四川丹巴县创新开展春赏梨花活动

藏寨、梨花、美人交相辉映，自成一景，绚烂了川西高原的春天。3月21日，“花开丹巴·为梨而来”2024美人谷·丹巴梨花春赏季活动在四川省甘孜州丹巴县中路藏寨精彩开启，这是该县接近市场做营销，创新开展春赏梨花活动的一大举措。

梨花姑娘绚烂了川西高原的春天  供图  丹巴县委宣传部

活动期间，一支由游客、媒体、网络达人等组成的千人梨花春赏团流连穿梭于如诗如画的中路藏寨之中，沉浸式体验《梨花下的成人礼——岁月织锦》分段式实景歌舞剧，深入感受丹巴非遗女子成人礼和嘉绒民俗的丰富文化底蕴。

活动现场 摄影 何曦

《梨花下的成人礼——岁月织锦》是以丹巴嘉绒女子的成年礼为主线，由《初晨的曙光》《绚丽的锦绣》《岁月的馈赠》《逆境中的绽放》《少女的成人礼》五幕组成，五幕实景迷你剧巧妙布局于丹巴中路小梨园、海子坪、贡谷堡民宿等五个极具诗意和特色的场地。透过一幕幕实景迷你剧，将历史文化通过现代剧情演绎传达，深情讲述了一位嘉绒女子的昨天、今天和明天，展示出她的个人成长和心灵蜕变，让游客们在旅行地图中观景观剧体验嘉绒文化魅力和特色民族风情。

成人礼活动现场 摄影 何曦

“我还是第一次参加这样的活动呢！可以一边赏藏寨梨花美景，一边看非遗文化好剧，还可以集章换礼物，可真是太好玩了！”来自江苏的游客郑女士刚在中路海子坪看完《少女的成人礼》实景剧，就来到打卡点给自己的明信片戳上鲜章。

藏寨梨花美 摄影 何曦

丹巴嘉绒藏族至今仍完整保留着历史悠久的女子成人礼习俗，也是一项传统的选美、赛美活动。成人礼在藏语中称为“几萨”，是“穿成年新装”的意思。当地汉语又叫“戴角角”，意指行成人礼的女孩要梳扎像牛角一样的发束，造型奇巧别致。小女孩到17岁行过成年仪式之后才算长大成人，才能够恋爱结婚，成人礼对每一个嘉绒姑娘来说都是人生中的一件大事。

成人礼仪式  摄影 何曦

今年丹巴美人谷梨花春赏季推出全新旅行线路，绘制一幅丹巴民俗体验地图。以丹巴县中路藏寨景区为主要体验点，以赏、游、玩、吃、喝、购为六大核心，让游客朋友更深层次、更多参与。在游玩打卡、环线赏剧观景的同时，途中还设置创美市集、丹巴本地特色产品展示展销、美食体验、民俗体验、文艺创作体验等点位。

《岁月的馈赠》实景剧 摄影 何曦

据了解，本次梨花春赏季活动是丹巴县在“春赏花、夏纳凉、秋选美、冬沐阳”全域全季旅游营销思路下，以花为“媒”，为游客倾情打造的一场嘉绒民俗文化体验活动，旨在通过一系列旅游营销宣传及节庆活动举办，不断提升文化旅游服务水平，提升“旅游＋”多产业融合发展产品业态，探索打造一套成熟、可复制的“民俗+文旅”旅游新模式，塑造“醉美丹巴”旅游形象，吸引更多的游客到丹旅游。

中路藏寨春色如画 摄影 郑海龙

2024年1月1日至3月21日，到丹巴旅游游客为59.2万人次，实现旅游综合收入6.512亿元，同比增长38.06%；3月1日至21日，到丹巴旅游游客达17万人次，实现旅游综合收入1.87亿元，同比增长21.43%。2024年，该县旅游热度实现稳增长，为世界最佳旅游乡村、国家级旅游度假区创建工作奠定基础。